ตามรายงานล่าสุดโดย Teleborsa British American Tobacco (BAT) อิตาลีได้จัดงานเปิดตัวครั้งใหญ่ในมิลาน โดยได้เปิดตัวอุปกรณ์ยาสูบแบบให้ความร้อนใหม่ glo Hilo อย่างเป็นทางการ ผลิตภัณฑ์นี้ได้รับการนิยามอย่างเป็นทางการว่าเป็น "การปฏิวัติทางเทคโนโลยีในยาสูบให้ความร้อน" ผลิตภัณฑ์นี้ไม่เพียงแต่ประกอบด้วยตลับยาสูบที่ผลิตในอิตาลี 100%- แต่ยังเผยให้เห็นถึงกลยุทธ์อันทะเยอทะยานของ BAT ในตลาดอิตาลี-ด้วยการลงทุนมากกว่า 500 ล้านยูโรในระยะเวลาห้าปี การขยายฐานการผลิตยาสูบประเภทใหม่-เพียงแห่งเดียวทั่วโลก และการเพิ่มสายการผลิต 16 สาย ความเคลื่อนไหวเหล่านี้มุ่งเป้าไปที่ศักยภาพของตลาดท้องถิ่นและเร่งการส่งออกทั่วโลก
1. การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่: อิตาลีกลายเป็นหนึ่งในตลาดแรกๆ ทั่วโลก โดยมี-หลอดบุหรี่ไฟฟ้าที่ผลิตในท้องถิ่นทั้งหมด
การเคลื่อนไหวที่สำคัญของ British American Tobacco (BAT) ในตลาดยาสูบใหม่ การเปิดตัว glo Hilo มีความสำคัญหลายประการ จากมุมมองของผลิตภัณฑ์ ตลับหมึกของบริษัทผลิตในอิตาลี 100% ซึ่งยังคงสานต่อความมุ่งมั่นของแบรนด์ในเรื่อง "คุณภาพในท้องถิ่น" จากมุมมองของตลาด อิตาลีเป็นหนึ่งในประเทศแรกๆ ทั่วโลกที่แนะนำระบบนิเวศของอุปกรณ์นี้แก่ BAT Group ซึ่งแสดงให้เห็นถึงความสำคัญเชิงกลยุทธ์หลักของประเทศ
การเลือกอิตาลีเป็นตลาดหลักไม่ใช่เรื่องบังเอิญ จากข้อมูลของ Fabio de Petris ซีอีโอของ BAT Italy ตลาดยาสูบใหม่ของอิตาลีกำลังเติบโตอย่างมาก-ในปัจจุบัน ประมาณหนึ่งใน-ผู้บริโภคชาวอิตาลีใช้ผลิตภัณฑ์ยาสูบใหม่อยู่แล้ว ซึ่งเป็นสัดส่วนที่สูงกว่าค่าเฉลี่ยของยุโรปมาก ข้อมูลแสดงให้เห็นว่าจำนวนผู้บริโภคยาสูบใหม่ทั้งหมดในยุโรปอยู่ที่ประมาณ 30 ล้านคน โดยอิตาลีเพียงแห่งเดียวคิดเป็น 25 ล้านคน ฐานผู้ใช้ขนาดใหญ่และการยอมรับอย่างสูงทำให้ที่นี่เป็น "พื้นที่ทดสอบในอุดมคติ" สำหรับการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่
2. เพิ่มกำลังการผลิต: ลงทุน 500 ล้านเพื่อขยายการผลิต 16 สายการผลิต ฐาน Trieste กลายเป็นศูนย์กลางหลัก
เพื่อรองรับการผลิตจำนวนมากและการส่งออกทั่วโลกของ glo Hilo บริษัท British American Tobacco (BAT) ได้วางแผนล่วงหน้าในด้านกำลังการผลิตแล้ว ในปี 2023 กลุ่มได้เปิดฐานการผลิตทั่วโลกเพียงแห่งเดียวสำหรับผลิตภัณฑ์ยาสูบใหม่ๆ ในเมืองตริเอสเต ประเทศอิตาลี และจัดทำแผนการลงทุนห้า-ปีที่เกินกว่า 500 ล้านยูโร
เมื่อเร็วๆ นี้ กลุ่มบริษัทได้ประกาศเพิ่มสายการผลิตยาสูบแบบให้ความร้อน 16 สายการผลิตที่ฐานการผลิต โดยเฉพาะสำหรับแพลตฟอร์ม glo Hilo ในความเป็นจริง การพัฒนากำลังการผลิตของฐานได้เริ่มต้นขึ้นแล้ว โดยในตอนแรกมุ่งเน้นไปที่การผลิตถุงนิโคตินแบบรับประทาน บัดนี้ได้ขยายไปสู่ภาคยาสูบแบบให้ความร้อน ซึ่งก่อให้เกิดโครงสร้าง "การผลิตที่ครอบคลุมหลาย-หมวดหมู่ และเต็มรูปแบบ-การผลิตแบบลูกโซ่" ปัจจุบัน ถุงนิโคตินแบบรับประทานของฐานแห่งนี้ได้ถูกจัดส่งไปยัง 14 ประเทศทั่วโลก และจำนวนพนักงานก็เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องจากระยะเริ่มแรกเป็น 350 คน เมื่อมีสายการผลิตใหม่ๆ เกิดขึ้น บุคลากรก็จะยังคงขยายตัวต่อไป
3. การจ้างงานและการส่งออก: "ผลประโยชน์สองเท่า" ที่ขับเคลื่อนวงจรเศรษฐกิจท้องถิ่น
การลงทุนของ British American Tobacco (BAT) ในอิตาลีไม่ได้เป็นเพียงการตัดสินใจทางธุรกิจเท่านั้น แต่ยังเติมความมีชีวิตชีวาให้กับเศรษฐกิจท้องถิ่นอีกด้วย ตามแผนดังกล่าว การลงทุน 500 ล้านยูโรในระยะเวลาห้าปีจะสร้างงานทางอ้อมประมาณ 2,700 ตำแหน่ง ขณะเดียวกันก็สร้างตำแหน่งงานทั้งทางตรงและทางอ้อม 600 ตำแหน่งพร้อมกันผ่านความร่วมมือกับพันธมิตรในท้องถิ่น ครอบคลุมด้านการจัดการ การผลิต และห่วงโซ่อุปทาน
ในระยะยาว ไซต์งานในเมือง Trieste จะกลายเป็น "ศูนย์กลางการส่งออกทั่วโลก" ของ BAT สำหรับผลิตภัณฑ์ยาสูบใหม่ๆ ด้วยสายการผลิตใหม่ 16 สายการผลิต นอกเหนือจากการตอบสนองความต้องการในประเทศอิตาลีแล้ว ผลิตภัณฑ์ glo Hilo จำนวนมากจะถูกส่งไปยังตลาดโลกจากที่นี่ ซึ่งจะช่วยเสริมความแข็งแกร่งในการแข่งขันระดับโลกของ BAT ในอุตสาหกรรมยาสูบแบบให้ความร้อน
4. การขยายตัวทั่วโลก: เริ่มที่อิตาลี ตามด้วยโปแลนด์และเซอร์เบีย
การเปิดตัว glo Hilo ในอิตาลีเป็นเพียงก้าวแรกในการขยายธุรกิจไปทั่วโลกของ British American Tobacco ตามแผนที่เปิดเผยก่อนหน้านี้ กลุ่มผลิตภัณฑ์จะค่อยๆ เข้าสู่ตลาดโปแลนด์และเซอร์เบีย
เนื่องจากผลิตภัณฑ์ยาสูบใหม่ๆ กลายเป็นกลไกหลักในการเติบโตของอุตสาหกรรม British American Tobacco โดยใช้รูปแบบของ "การผลิตในท้องถิ่น + การส่งออกทั่วโลก" ทั้งสองกำลังรวมข้อดีของตนในตลาดที่อิ่มตัวแล้ว และวางรากฐานสำหรับการขยายไปสู่ตลาดเกิดใหม่ในอนาคต การเปิดตัวและการขยาย glo Hilo อาจกลายเป็น "ตัวแปรสำคัญ" ในการแข่งขันภายในตลาดยาสูบที่ให้ความร้อน
