การรื้อถอนและการบูรณะใหม่: การปฏิวัติการออกแบบอุตสาหกรรมบนพื้นฐานของการคิดแบบบล็อก
นวัตกรรมที่ปฏิวัติวงการที่สุดของ RELX Creator Series อยู่ที่การออกแบบแบบโมดูลาร์ ซึ่งแยกชิ้นส่วนบุหรี่ไฟฟ้า-ออกเป็นส่วนประกอบต่างๆ ที่รวมกันได้อย่างอิสระ ผู้ใช้สามารถประกอบโมดูลที่ประกอบด้วยวัสดุ สี และฟังก์ชันต่างๆ ผ่านทางอินเทอร์เฟซแบบแม่เหล็ก: ตัวเครื่องอะลูมิเนียมอัลลอยด์ที่จับคู่กับด้ามจับไม้ ปุ่มเรืองแสงที่ฝังอยู่ในเปลือกฝ้า และแม้แต่หน้าจอแสดงผลขนาดเล็กเพื่อแสดงข้อมูลการสูบไอแบบเรียลไทม์- ตรรกะในการประกอบ "LEGO-like" นี้แปลงบุหรี่ไฟฟ้า-จากผลิตภัณฑ์อุตสาหกรรมที่ได้มาตรฐานให้เป็นพาหนะสำหรับการสร้างสรรค์ส่วนบุคคล
ประสบการณ์ Gamification: ขยายฉากจากเครื่องมือไปสู่ของเล่น
ความสามารถในการแข่งขันหลักของซีรีส์ Jigsaw อยู่ที่-ระบบนิเวศ "ฮาร์ดแวร์ + เนื้อหา" ที่สร้างขึ้นเอง แอปที่ให้มานี้มี-เครื่องมือสร้างแบบจำลอง 3 มิติในตัว ช่วยให้ผู้ใช้สามารถอัปโหลดการออกแบบที่กำหนดเองและมีส่วนร่วมในการลงคะแนนเสียงของชุมชน การออกแบบที่ชนะมีโอกาสที่จะได้รับการผลิตจำนวนมาก- โมเดล UGC (เนื้อหาที่ผู้ใช้-สร้างขึ้น) อัปเกรดบุหรี่ไฟฟ้า-จากอุปกรณ์ดูดนิโคตินธรรมดาๆ ให้เป็นแพลตฟอร์มที่สร้างสรรค์พร้อมคุณลักษณะทางสังคม
สิ่งที่น่าสังเกตยิ่งกว่านั้นคือประสบการณ์ผู้บริโภคแบบ "กล่องตาบอด" โมเดลพื้นฐานมีเปลือกโปร่งใส พร้อมด้วยแผงวงจรภายในที่ออกแบบให้มีความสวยงามแบบไซเบอร์พังค์ ผู้ใช้สามารถปลดล็อกคุณสมบัติที่ซ่อนอยู่ได้โดยการวางโมดูลการทำงานต่างๆ ซ้อนกัน (เช่น แสงโดยรอบและการตอบสนองการสั่นสะเทือน) ฟังก์ชั่นฮาร์ดแวร์ "การเล่นเกม" นี้กำหนดเป้าหมายความต้องการทางจิตวิทยาของคนหนุ่มสาวอย่างแม่นยำสำหรับ "การรวบรวม" และ "ระบบความสำเร็จ"
การโต้เถียงและความก้าวหน้า: การค้นหาจุดสมดุลภายใต้เส้นสีแดงด้านกฎระเบียบ
ในฐานะผลิตภัณฑ์ "ของเล่น-เหมือน" ชิ้นแรกในอุตสาหกรรมบุหรี่อิเล็กทรอนิกส์- ซีรีส์ Cube ได้จุดประกายให้เกิดการอภิปรายอย่างดุเดือด ผู้สนับสนุนเชื่อว่าสามารถหลีกเลี่ยงข้อผิดพลาดของสงครามราคาได้อย่างมีประสิทธิภาพโดยการเพิ่มมูลค่าผลิตภัณฑ์ อย่างไรก็ตาม นักวิจารณ์กังวลว่าการออกแบบโมดูลาร์อาจเพิ่มความเสี่ยงที่ผู้เยาว์จะเข้าถึงผลิตภัณฑ์ได้ เพื่อเป็นการตอบสนอง RELX ได้ใช้การป้องกันแบบคู่: โมดูลทั้งหมดต้องมีการตรวจสอบสิทธิ์แอปเพื่อเปิดใช้งาน และฟังก์ชันล็อคป้องกันเด็กจะล็อกอุปกรณ์โดยอัตโนมัติเมื่อตรวจพบความถี่การสูบไอที่ผิดปกติ
ผลตอบรับของตลาดบ่งชี้ว่าซีรีส์ Cube ประสบความสำเร็จในการดึงดูดผู้สูบบุหรี่และผู้นำเทรนด์จำนวนมาก ข้อมูลแสดงให้เห็นว่าอัตราการซื้อคืนนั้นสูงกว่าผลิตภัณฑ์แบบดั้งเดิมถึง 40% โดยผู้ใช้ 30% ระบุว่าแรงจูงใจในการซื้อของพวกเขานั้นเกิดจากการออกแบบมากกว่าความต้องการนิโคติน สิ่งนี้อาจบ่งบอกถึงทิศทางใหม่สำหรับอุตสาหกรรมบุหรี่อิเล็กทรอนิกส์- เนื่องจากนโยบายการควบคุมยาสูบมีความเข้มงวดมากขึ้น การสร้างตลาดที่ "ไม่เป็นอันตราย" ผ่านนวัตกรรมผลิตภัณฑ์อาจมีความหวังมากกว่าเพียงแค่การแข่งขันเพื่อส่วนแบ่งการตลาดที่มีอยู่
สัญลักษณ์ทางวัฒนธรรม: ความพยายามที่จะเจาะทะลุจากวัฒนธรรมย่อยไปสู่สุนทรียศาสตร์กระแสหลัก
ความสำเร็จของซีรีส์ Cube คือการถอดรหัสรหัสการบริโภคของวัฒนธรรมย่อยที่แม่นยำของ RELX การเปิดตัวผลิตภัณฑ์จัดขึ้นที่ Shanghai TX Huaihai-สถานที่สำคัญยอดนิยมที่เรียกว่า "ศูนย์กลางของพลังเยาวชน"- โดยเชิญชวนศิลปินกราฟฟิตี้และกลุ่มสตรีทแดนซ์มาร่วมกัน-สร้างเนื้อหา โดยเปลี่ยนการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ให้เป็นนิทรรศการเทรนด์ที่ดื่มด่ำ ซีรีส์ "Neon City" รุ่นจำกัด-จำหน่ายหมดทันทีที่วางจำหน่ายบนแอป Dewu โดยมีราคาขายต่อเกิน 200% ซึ่งยืนยันมูลค่าของซีรีส์ดังกล่าวในฐานะสกุลเงินทางสังคม
ความสำคัญที่ลึกซึ้งกว่านั้นอยู่ที่ข้อเท็จจริงที่ว่า-บุหรี่ไฟฟ้ากำลังจะหลุดพ้นจากเรื่องเล่าที่เป็นเอกพจน์ของ "ทางเลือกในการเลิกบุหรี่" เมื่อซีรีส์ Cube โต้ตอบกับของเล่นยอดนิยม -กีฬา และวัฒนธรรมบนท้องถนน ซีรีส์นี้จะเริ่มมีคุณค่าทางอารมณ์มากขึ้น เช่น การแสดงออกของความคิดสร้างสรรค์ การสำรวจขอบเขตของแต่ละบุคคล และแม้แต่ความรู้สึกของพิธีกรรมที่ขัดขวางชีวิตธรรมดาๆ
บทสรุป
การเกิดขึ้นของ RELX Creator ก็เหมือนกับการทิ้งระเบิดความคิดสร้างสรรค์ลงในมหาสมุทรสีแดงของบุหรี่ไฟฟ้า- โดยเตือนอุตสาหกรรมว่าเมื่อความต้องการด้านการใช้งานได้รับการตอบสนองอย่างเต็มที่ ความต้องการทางอารมณ์จะกลายเป็นสมรภูมิใหม่ มูลค่าสูงสุดของการทดลองนี้อาจไม่ได้อยู่ที่จำนวนอุปกรณ์ที่ขายได้ แต่ในการพิสูจน์ความจริงง่ายๆ-ผลิตภัณฑ์ที่ดีที่สุดมักจะเป็นผลิตภัณฑ์ที่อนุญาตให้ผู้ใช้พูดว่า "สิ่งนี้เข้าใจฉันอย่างสมบูรณ์แบบ"
